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Diretor de Relações Institucionais da SCC
2019-07-04
Sagres, uma marca de bebida com história e identidade

A marca Sagres foi lançada em maio de 1940, como cerveja de exportação, na famosa Exibição do Mundo Português, em Lisboa. O seu nome provém da Vila de Sagres, a sul de Portugal, no Algarve, onde o Príncipe Henrique - O Navegador - fundou uma Escola Marítima, para treinar os corajosos marinheiros responsáveis pelas Descobertas Portuguesas.

Num país cheio de sol, uma cerveja não é uma bebida, é uma tradição. Não é apenas um pretexto para o encontro de amigos – é a própria amizade. Sagres está presente na mente dos consumidores, com uma imagem muito clara e definida. Pela sua história e identidade tão portuguesa que lhe advém do próprio nome, Sagres goza de um estatuto de marca com tradição, capaz de acompanhar os ventos de mudança. O melhor do nosso passado, presente e futuro.

É, no entanto, de realçar a máxima inovação, que continua a ser um dos principais vetores de crescimento da marca, cuja forte aposta nesta área fica evidenciada pelos inúmeros lançamentos feitos nos últimos anos. Mais do que criar produtos, o que a marca pretende é criar conceitos que permitam preencher lacunas de consumo, indo ao encontro das necessidades e exigências dos consumidores.

É nesta perspetiva que deve ser entendido o lançamento da Sagres Radler (Bebida de cerveja e sumos de fruta), nas variantes Sagres Radler, Sagres Radler Lima-Frutos Vermelhos e Sagres Radler 0.0 (sem álcool) e este ano da Sagres 0.0, uma cerveja com 0,0% de teor alcoólico.

Dentro do portfolio da Cerveja Sagres, encontramos cervejas de máxima qualidade, indicadas para diversos momentos de consumo.

Começando pela tradicional Sagres, deparamo-nos com uma cerveja 100% natural, produzida a partir de água, malte, cereais não maltados e uma cuidadosa selecção de lúpulos. É uma cerveja produzida sem recurso a aditivos ou conservantes, segundo exclusivos métodos tradicionais, sendo o seu sabor reconhecido e apreciado desde 1940.

A Sagres Preta é, por outro lado, a bebida alternativa para uma imensa minoria que quer descobrir a diferença. Uma cerveja com uma personalidade única que exprime simultaneamente uma procura e manifestação de estilo.

A Sagres Radler, inspirada numa receita da Baviera que combina cerveja Sagres com sumo de limão natural, uma bebida duplamente refrescante, com baixo teor de álcool (2% Vol. Alc.), a Sagres Radler Lima Frutos Vermelhos – uma combinação de cerveja Sagres com sumo de lima e frutos vermelhos naturais, também com 2% de álcool e com 100% ingredientes de origem natural e a Sagres Radler 0.0, com o sabor único e refrescante de Sagres Radler (com sumo de limão natural) mas com 0,0% de Álcool.

Em 2019 chega ao mercado a Sagres 0.0, a Cerveja com zero álcool que é mesmo boa, tão boa que até parece mentira. Agora já é possível beber com descontração em qualquer altura e lugar, até onde a inspiração nos levar. Com 0.0% de teor alcoólico e de sabor frutado, com notas de banana e cereais, a nova Sagres 0.0 foi pensada para todos os que procuram um estilo de vida mais equilibrado, sem álcool e com cerca de 40% das calorias face á Sagres com álcool. Sagres 0.0 uma cerveja 100% malte, que combina maltes de cevada e de trigo.

Desde 1940 que a Cerveja Sagres é vista como um símbolo vivo do nosso país e dos seus valores. Mais de 60 anos depois, Portugal e os portugueses mudaram e evoluíram, mas os valores da Cerveja Sagres continuam a ser, ainda hoje, representativos de um Portugal que quer continuar a crescer e a vencer.

A Cerveja Sagres é uma marca que partilha com todos os Portugueses a emoção e a vivência dos pequenos prazeres da vida. E o Futebol em Portugal é disso exemplo, um enorme conjunto de experiências e emoções agregador do interesse da população portuguesa em geral. Convivialidade, transversalidade social e fator agregador são qualidades apanágio do Futebol e da Cerveja Sagres. Sublinha-se que a Cerveja Sagres é, desde 1993, patrocinadora da Seleção Portuguesa de Futebol, celebrando este ano 26 anos de apoio.

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