Maio 27, 2024

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O objetivo é limitar as mercadorias do Pride nas lojas após a reação

O objetivo é limitar as mercadorias do Pride nas lojas após a reação

NOVA YORK (AP) – A Target confirmou na sexta-feira que não venderá mercadorias do Mês do Orgulho em todas as histórias nesta primavera, após o desconto do varejista Ele viu uma reação E vendas menores em relação à sua coleção que homenageia as comunidades LGBTQ+.

A Target, que opera cerca de 2.000 lojas, disse que as decisões sobre onde estocar produtos com o tema Orgulho, incluindo roupas para adultos, produtos domésticos e alimentos e bebidas, dependerão de “insights dos hóspedes e pesquisas de consumo”.

Um porta-voz da Target se recusou a dizer em quantas lojas a mercadoria não estará disponível, mas a empresa disse que sua loja online oferecerá uma variedade completa. Os movimentos foram relatados pela primeira vez pela Bloomberg.

“A Target está comprometida em apoiar a comunidade LGBTQIA+ durante o Mês do Orgulho e ao longo do ano”, disse a Target em um comunicado por e-mail. “Mais importante ainda, queremos criar um ambiente acolhedor e de apoio para os membros da nossa equipe LGBTQIA+, que reflita nossa cultura de cuidado com as mais de 400.000 pessoas que trabalham na Target.”

Kelly Robinson, presidente do grupo de defesa LGBTQ+ Human Rights Campaign, disse que a decisão da Target foi decepcionante e corre o risco de alienar indivíduos e aliados LGBTQ+, não apenas em detrimento dos lucros, mas também dos seus valores.

“Mercadoria do Orgulho significa alguma coisa”, disse Robinson em um comunicado por e-mail. “Pessoas LGBTQ+ estão em todos os CEPs deste país e não vamos a lugar nenhum.”

No ano passado, a Target Remova alguns itens de suas lojas e fez outras mudanças em suas mercadorias LGBTQ+ em todo o país antes do Mês do Orgulho, após intensa reação de alguns clientes que confrontaram trabalhadores e viraram displays. A Target também transferiu os displays para os fundos de suas lojas em algumas localidades do sul no ano passado.

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Mas a Target enfrentou uma segunda reação de clientes chateados Através da resposta do retalhista de descontos à actividade agressiva anti-LGBTQ+, que também varreu Legislaturas em estados republicanos. Grupos de direitos civis repreenderam a empresa por concordar com os clientes que expressaram raiva contra uma seleção de trajes de banho unissex que ela lançou no ano passado. Clientes anti-LGBTQ+ também postaram vídeos ameaçadores nas redes sociais de dentro das lojas.

As últimas medidas da Target são apenas mais um exemplo de como as empresas estão a lutar para satisfazer as necessidades de diferentes grupos de clientes num momento de intensas divisões culturais, especialmente em torno dos direitos dos transgéneros. No ano passado, a marca de cerveja Bud Light irritou alguns clientes ao tentar fazer exatamente isso Expandindo sua base de clientes Em parceria com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney.

A Target, com sede em Minneapolis, e outros varejistas, como Walmart e H&M, vêm expandindo suas ofertas do Mês do Orgulho há uma década ou mais. Mas os direitos dos transgéneros, incluindo os cuidados de saúde que afirmam o género e a participação desportiva, tornaram-se questões sociais politizadas, levando os legisladores de alguns estados a tentar reverter os ganhos anteriores dos activistas.

A decisão da Target de reduzir a presença de mercadorias do Pride este ano não é inesperada.

Em agosto passado, o CEO Brian Cornell disse aos repórteres que a Target havia aprendido com a reação negativa e disse que a empresa seria mais cuidadosa nas decisões de mercadorias para os Meses do Patrimônio que celebram as conquistas de grupos marginalizados.

A Target disse que terá um sortimento um pouco mais focado e reconsiderará o mix de suas marcas privadas e nacionais com seus parceiros terceirizados.

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“À medida que navegamos em um ambiente operacional e social em constante mudança, estamos aplicando o que aprendemos para garantir que permaneçamos próximos de nossos hóspedes e de suas expectativas em relação à Target”, disse Cornell.