Cadeias de cafés estão migrando para Cingapura para iniciar suas expansões globais

Cingapura foi o primeiro grande impulso da Luckin fora da China, onde abriu 30 lojas desde março, de acordo com uma investigação da CNBC. Kenangan Coffee abriu quatro lojas desde que chegou em setembro, enquanto Tim Hortons tem dois pontos de venda, e Fore Coffee e Louisa Coffee têm um ponto de venda cada.

“Temos uma ambição muito elevada para a nossa expansão internacional. Achamos que Singapura e Malásia são apenas um ponto de partida. Queremos expandir para muito mais países do que somos hoje”, Edward Titanata, co-fundador e CEO da Kopi Kenangan, uma empresa rede de cafés líder na Indonésia, disse à CNBC.

Lançada em 2017, a Kopi Kenangan opera mais de 800 lojas em 45 cidades na Indonésia e 22 lojas na Malásia.

A marca, conhecida como Kenangan Coffee em Singapura, abriu lojas no Terminal 2 do Aeroporto de Changi, no Centro Comercial Jewel Changi International, bem como no Centro Comercial Raffles City e no Centro Comercial Takashimaya – todos locais que normalmente apresentam marcas e produtos de alta qualidade.

“Não há melhor país para lançar o nosso plano de expansão global do que Singapura. Porquê? Singapura é um centro definidor para o Sudeste Asiático. [People] “Em todo o Sudeste Asiático, há voos para Singapura, apenas para transitar, viajar ou fazer negócios”, disse Tirtanata, de Kobe Kenangan.

“Portanto, acreditamos que com uma entrada bem sucedida em Singapura, seremos capazes de fortalecer ainda mais a nossa marca à medida que nos expandimos para cada vez mais países.”

A reputação de Singapura como centro financeiro global atraiu marcas de café para o país.

“É uma daquelas coisas, se você tem uma rede de restaurantes e deseja abri-la na cidade de Nova York, em Londres”, disse Peng Thi Ong, cofundador e sócio-gerente da Monk's Hill Ventures.

“Acho que eles estão aqui em Singapura porque somos um centro financeiro. Eles querem que os seus futuros investidores nos conheçam”, disse Ong.

“Isso dá a eles, especialmente aos financiadores de risco, uma visibilidade muito boa para os investidores internacionais”, disse Jiangjan Li, fundador e CEO da empresa de pesquisa tecnológica Momentum Works.

A Luckin Coffee não quis comentar, dizendo que “ainda era uma startup” no mercado externo. Ultrapassou a Starbucks como a maior cadeia de café da China este ano.

“Acolhemos com satisfação a concorrência, pois ela expande o mercado cafeeiro e acelera a adoção e a eliminação do consumo de café”, disse um porta-voz da Starbucks à CNBC.

Os cingapurianos de todas as idades, sexos e níveis de renda adoram café. Uma pesquisa de julho de 2022 em Cingapura revelou que quase 55% dos entrevistados disseram isso Comprei café por semana Antes de digitalizar.

Isto compara-se com a região mais ampla da Ásia-Pacífico, que tem Menor consumo per capita de café No mundo, conforme revela um estudo realizado pela Euromonitor International. O relatório também observou que o consumo de café está crescendo lentamente à medida que a categoria dominante de café instantâneo amadurece.

As maiores cadeias de cafés do mundo, como Starbucks e Dunkin' Donuts, já têm presença estabelecida em Singapura.

A Starbucks tem mais de 140 lojas em Cingapura, enquanto a The Coffee Bean & Tea Leaf tem mais de 70 pontos de venda e a rede local Huggs tem 20 lojas, de acordo com seus sites.

Há muita competição local também. O Conselho de Habitação e Desenvolvimento de Singapura afirmou em Maio que há 776 café Eles estão localizados em áreas residenciais ou lojas vizinhas.

Muitas cadeias internacionais de cafés estão abrindo lojas em shopping centers e distritos comerciais de luxo. Seus preços também tendem a ser mais elevados do que as opções locais.

Uma xícara de café frio da Starbucks custa cerca de S$ 6,30 (US$ 4,73). um copo de Café preto em uma cafeteria local Por S$ 1,20 em média, segundo dados da CEIC.

de acordo com Dados da Momentum Works Tendo em conta o custo de vida e o rendimento disponível nas principais cidades globais, a Starbucks é vista como tendo um prémio mais baixo em Singapura. Isto dá a Singapura uma “base mais ampla para marcas globais”.

“Se você vende café por S$ 4 ou S$ 5, não acho que as pessoas terão problemas para pagar essa quantia”, disse Lee, da Momentum Works.

“A questão é quão grande você quer ser em Cingapura? Mas acho que todos sabem que não podem ficar muito grandes em Cingapura, mas ter Cingapura como mercado é relativamente fácil de operar”, disse Lee.

Singapura manteve a liderança Como o melhor ambiente de negócios do mundo para os próximos cinco anos, graças a factores como a estabilidade económica e política, de acordo com as classificações da Economist Intelligence Unit para o segundo trimestre de 2023.