Espera-se que 2024 seja o ano do pacote de streaming

No entanto, a era do pacote de cabo está dando lugar à era de um novo tipo de pacote que pode dar aos streamers e aos provedores de cabo um caminho a seguir. Executivos de mídia disseram à CNBC este mês que 2024 pode finalmente ser o ano em que as empresas de mídia levarão a sério o pacote.

“O acordo Charter-Disney foi um sinal dos tempos”, disse Tim Nolen, analista da Universidade Macquarie.

A Disney e a gigante da TV a cabo Charter Communications brigaram por taxas durante os preparativos para a temporada da NFL, com o CEO da Charter, Chris Winfrey, dizendo que não era uma “disputa típica de transporte”. Os canais de propriedade da Disney, incluindo a ESPN, pararam de transmitir para milhões de clientes do serviço Spectrum da Charter por cerca de duas semanas.

A interrupção do streaming terminou em setembro, horas antes do início do “Monday Night Football” na ESPN, com um acordo que dava aos assinantes do Spectrum TV Select Plus acesso ao nível suportado por anúncios do Disney+, além do ESPN+.

Acordos semelhantes poderão surgir em 2024, dadas as amplas bases de assinantes e os impactos positivos nas receitas das empresas de televisão por assinatura e de banda larga, acrescentou Nolen. O presidente da Liberty Media e pioneiro da TV a cabo, John Malone, que também faz parte do conselho da Warner Bros. Discovery, no início deste ano integrou ainda mais serviços de streaming em pacotes de cabo.

Fusões e aquisições também levariam a uma maior consolidação. O CEO da Paramount, Bob Bakish, e o CEO da Warner Bros. Discovery, David Zaslav, se reuniram na semana passada para discutir uma potencial fusão entre as duas empresas, embora as negociações ainda estejam nos estágios iniciais.

Apesar da demanda por um pacote de streaming, os principais players têm historicamente ficado apreensivos em fechar tal acordo. As empresas terão que calcular a receita média por usuário, ou ARPU, e o crescimento do número de assinantes ao oferecer seus serviços com desconto.

Um pacote com desconto poderia reduzir o ARPU, mas se o número de assinantes aumentar significativamente devido ao pacote, isso poderia compensar essa perda. As empresas de mídia que também incluem redes de cabo podem temer que um pacote de streaming possa canibalizar seus planos de cabo.

As principais plataformas de streaming já fizeram grandes movimentos em 2023. A Disney concordou em comprar o terço restante da participação da Comcast no Hulu, em um movimento que há muito era esperado. A Disney também começou a lançar sua plataforma combinada, Disney+ e Hulu, no início deste mês, com lançamento completo em março de 2024. A Disney já oferece um pacote triplo de Disney+, ESPN+ e Hulu.

A Paramount Global e a Apple foram informadas no início deste mês que estavam considerando um pacote de Apple TV+ e Paramount+. A Verizon, que oferece planos de telefonia móvel e internet doméstica, também estaria envolvida Preparando-se para entregar um pacote Camadas de Max e Netflix com suporte de anúncios para clientes da Verizon por US$ 10 por mês, US$ 7 a menos do que a assinatura separada.

A integração do streaming no pacote de TV paga pode estar se preparando para fornecer algumas vantagens muito necessárias para a indústria. As receitas publicitárias diminuíram significativamente na TV paga e estão a caminho de enfrentar um declínio de 18% este ano, de acordo com a empresa de investimento em mídia GroupM. Os níveis de publicidade suportada por anúncios das plataformas de streaming, que muitas vezes são incluídos em pacotes, resultam em receita média por usuário (ARPU) mais alta para empresas de TV a cabo devido à receita publicitária gerada, disse Nolen.

Assim como os provedores de TV paga, as plataformas de streaming tiveram que lidar com perdas de assinantes no ano passado, embora em um ritmo mais lento. Por exemplo, a líder de streaming Netflix concentrou-se em aumentar o preço dos seus planos, ao mesmo tempo que introduziu níveis suportados por anúncios para compensar as perdas de assinantes.

Zaslav alertou no mês passado sobre a “ruptura geracional” e apontou para o serviço de streaming Max da empresa, que ele a certa altura disse estar “perdendo bilhões de dólares”. No entanto, a Warner Bros. Descoberta então, Obtendo lucro em seu setor de radiodifusãoIsso está de acordo com o último relatório de lucros trimestrais da empresa.

Acordo fretado da Disney Ofereci uma estrutura para empresas de cabo Para mover seus modelos de negócios para a era do streaming e estabilizar os funis de assinantes, de acordo com a Ampere Analysis.

“A carta deve proteger a base de assinantes e, esperançosamente, aumentar as taxas”, disse Nolen. “Disney e Warner Bros. Discovery têm as maiores vantagens” da tendência de agrupamento “devido à amplitude de conteúdo em seu portfólio de serviços e ao fato de que já estão começando a agrupar esses serviços”.

Disney e Warner Bros. não responderam. Discovery, Paramount, Netflix e Apple solicitaram imediatamente comentários da CNBC.

-CNBC Alex Sherman Ela contribuiu para este relatório.

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